Auch der erste App Store stammte von Apple. 2008 führte Apple die digitale Betriebsplattform für Anwendungssoftwares ein. Dadurch konnten Apps direkt auf dem iPhone oder iPod touch installiert werden. Bereits bei der Veröffentlichung des App Stores 2008 standen 500 Applikationen zur Verfügung. Android und Windows zogen schnell nach und entwickelten ihre ganz eigenen App Stores. Rechtlich gesehen gehört dieser Begriff jedoch nach wie vor Apple. So wurde Amazon von Apple in den USA verklagt, weil es sein Angebot Amazon Appstore nennt.
Bereits drei Monate nach Veröffentlichung des App Stores hatte Apple eine Million US-Dollar Umsatz damit gemacht. Im Juni 2011 gab Apple bekannt, dass App Store, iTunes Store und iBooks Store zusammen mittlerweile die Zahl von 225 Millionen Konten erreicht haben. Die Zahlen stiegen rasant an, auch bei den anderen Anbietern. 2016 wurden über 90 Milliarden Apps heruntergeladen. Die beliebtesten Apps sind dabei WhatsApp, Facebook Messenger und Facebook. Am Umsatzstärksten sind Lovoo, Spotify und Tinder.